Η Gucci εισέρχεται στον χώρο της Formula 1 με μια ιδιαίτερα φιλόδοξη, αλλά και απαιτητική κίνηση, καθώς από το 2027 θα είναι ο νέος βασικός χορηγός της Alpine F1 Team. Η συνεργασία επιχειρεί να συνδέσει την πολυτελή μόδα με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, χωρίς ωστόσο να λείπουν τα ερωτήματα για το πώς θα αποτυπωθεί πρακτικά μια τόσο έντονη εμπορική σύμπραξη μέσα σε ένα αυστηρά ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Η ιταλική φίρμα θα αντικαταστήσει την BWT και θα δώσει το όνομά της στη γαλλική ομάδα, η οποία θα μετονομαστεί σε «Gucci Racing Alpine F1 Team». Πρόκειται για συμφωνία με σαφώς κεντρικό χαρακτήρα, καθώς για πρώτη φορά ένας τόσο μεγάλος οίκος μόδας αποκτά τόσο προβεβλημένο ρόλο σε ομάδα της Formula 1.
Στις 27 Μαΐου 2026, η Gucci παρουσίασε το «Gucci Racing», περιγράφοντάς το ως μια νέα επιχειρηματική και βιωματική πλατφόρμα στο σημείο συνάντησης της πολυτέλειας και του αθλητισμού, ενώ την ίδια ημέρα η BWT Alpine Formula One Team προανήγγειλε αλλαγές με την ανάρτηση «Time for an update».
Παρότι οι οικονομικοί όροι δεν έχουν ανακοινωθεί επίσημα, οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για περίπου 50–60 εκατομμύρια δολάρια ετησίως προς την Alpine. Η συνολική αξία της συνεργασίας φέρεται να ξεπερνά τα 150 εκατομμύρια δολάρια, μαζί με μπόνους επίτευξης στόχων, στοιχείο που αναδεικνύει το βάρος της συμφωνίας αλλά και τις αυξημένες προσδοκίες που τη συνοδεύουν.
Η Gucci αναμένεται να αποκτήσει έντονη παρουσία στο livery και στη συνολική εικόνα της ομάδας. Το νέο λογότυπο «Gucci Racing», σε μαύρο και χρυσό, έχει ήδη εμφανιστεί, ενώ εξετάζεται και η δημιουργία ειδικών συλλογών ένδυσης και εξοπλισμού για οδηγούς και μηχανικούς.
Πίσω από τη συμφωνία φέρεται να βρίσκεται και ο Φλάβιο Μπριατόρε, ο οποίος έχει αναλάβει ενεργό ρόλο στη νέα στρατηγική της Alpine. Η συνεργασία φαίνεται επίσης να συνοδεύεται από σημαντικές διασυνδέσεις σε διοικητικό επίπεδο ανάμεσα σε Renault και Kering.
Ο ίδιος εμφανίστηκε ενθουσιασμένος, δηλώνοντας ότι η συνεργασία φέρνει στη Formula 1 έναν νέο τρόπο σκέψης, όπου η μόδα και οι επιδόσεις μπορούν να συνυπάρχουν σε παγκόσμιο επίπεδο. Από την πλευρά της, η CEO της Gucci, Φραντσέσκα Μπελετίνι, υπογράμμισε ότι η Formula 1 αποτελεί το ιδανικό περιβάλλον για να εκφραστεί η φιλοσοφία του brand, μέσα από την ένωση κουλτούρας, ταχύτητας και υψηλής αισθητικής.
