Για πρώτη φορά στη Formula 1, οίκος πολυτελούς μόδας αναλαμβάνει ρόλο χορηγού τίτλου σε ομάδα που συμμετέχει στην κορυφαία κατηγορία του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Από το 2027, η Alpine θα εμφανίζεται ως “Gucci Racing Alpine Formula One Team” και θα αγωνίζεται με τα χρώματα της Gucci, καθώς ο ιστορικός οίκος μόδας εισέρχεται πλέον στο πεδίο της Formula 1.
Η συνεργασία στηρίζεται, σύμφωνα με το πλαίσιο που παρουσιάζεται, στις κοινές αξίες και στην αμοιβαία φιλοδοξία των δύο brands. Παράλληλα, αξιοποιεί το γεγονός ότι η Formula 1, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια υπό την ηγεσία της Liberty Media, λειτουργεί ως πλατφόρμα με πρόσβαση σε ένα διαρκώς διευρυνόμενο, “premium” κοινό σε κρίσιμες αγορές διεθνώς. Πρόκειται για ένα περιβάλλον που επιτρέπει στην Gucci να ενισχύσει την ελκυστικότητα, την ορατότητα και την πολιτισμική συνάφεια της μάρκας της, σε βαθμό που λίγες άλλες πλατφόρμες μπορούν να προσφέρουν.
Καθοριστικό ρόλο για την επίτευξη της συμφωνίας φαίνεται πως είχαν τόσο ο επικεφαλής της Kering, του ομίλου στον οποίο ανήκει η Gucci, Luca de Meo, γνωστός και από τη θητεία του στην ηγεσία του Renault Group, στον οποίο ανήκει η Alpine, όσο και ο Flavio Briatore, ο οποίος βρίσκεται στο δυναμικό της ομάδας της Alpine με καθήκοντα συμβούλου.
Τα οικονομικά στοιχεία της συνεργασίας, πάντως, δεν έχουν δημοσιοποιηθεί, στοιχείο που αφήνει αναπάντητα κρίσιμα ερωτήματα για το πραγματικό μέγεθος της συμφωνίας. Η ανακοίνωση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Alpine F1 έχει ήδη δημιουργήσει ανοδικό momentum. Η γαλλική ομάδα άφησε πίσω της ένα καταστροφικό 2025 και τις τελευταίες θέσεις της κατάταξης, μπαίνοντας στη νέα εποχή της Formula 1 με στοιχεία ανταγωνιστικότητας και με κίνητρο για περαιτέρω εξέλιξη.
«Η ομάδα από το Enstone έχει ιστορία στο να κάνει πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει δείξει στο παρελθόν ότι η μόδα μπορεί να τερματίσει πρώτη στη Formula 1», δήλωσε με νόημα ο Flavio Briatore, παραπέμποντας στην προηγούμενη περίπτωση κατά την οποία μια μάρκα μόδας, η Benetton, δεν περιορίστηκε σε νίκες αλλά έφτασε μέχρι και στην κατάκτηση πρωταθλημάτων.
Υπενθυμίζεται ότι η ομάδα που σήμερα γνωρίζουμε ως Alpine ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του ’80 ως Toleman, πριν περάσει στην Benetton το 1985. Μετά από 27 νίκες και δύο Πρωταθλήματα, το 1994 και το 1995, με τον Michael Schumacher, η Benetton πούλησε την ομάδα στη Renault το 2001. Έκτοτε, η πορεία της σημαδεύτηκε από διαδοχικές αλλαγές ταυτότητας και rebrandings, μέχρι τη σημερινή Alpine F1 ή BTW Alpine Formula One Team. Από το 2027, τη θέση της BWT παίρνει η Gucci, με τα χαρακτηριστικά ροζ και μπλε χρώματα να δίνουν τη θέση τους στα χρώματα της Gucci Racing.
