Η Alpine περνά σε μια έντονα εμπορική νέα φάση στη Formula 1, καθώς από το 2027 θα συμμετέχει με την ονομασία Gucci Racing Alpine, μετά τη νέα συμφωνία με τον γνωστό ιταλικό οίκο μόδας. Η εξέλιξη έρχεται μετά την ολοκλήρωση της συνεργασίας της ομάδας με τη BWT, η οποία μέχρι σήμερα ήταν ο βασικός χορηγός της.
Η ανακοίνωση έγινε επίσημα την Τετάρτη, με τη Gucci να επιβεβαιώνει παράλληλα τη δημιουργία του “Gucci Racing”. Πρόκειται για μια νέα πλατφόρμα που, σύμφωνα με την εταιρεία, στηρίζεται στις αξίες της απόδοσης, της ακρίβειας, της πειθαρχίας και της αριστείας, επιχειρώντας να συνδέσει τον χώρο της πολυτέλειας με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό.
Καθοριστική φαίνεται πως ήταν και η εμπλοκή του Luca de Meo, πρώην CEO της Alpine και πλέον επικεφαλής του ομίλου Kering, στον οποίο ανήκει η Gucci.
Σε ανάρτησή της στις 27 Μαΐου 2026, η Gucci ανέφερε ότι η Gucci και η Alpine ενώνουν τις δυνάμεις τους σε μια νέα συνεργασία στη Formula 1, με την ομάδα να αγωνίζεται ως “Gucci Racing Alpine Formula One Team” από το 2027 FIA Formula One World Championship. Η εταιρεία παρουσίασε επίσης το Gucci Racing ως μια νέα επιχειρηματική και βιωματική πλατφόρμα.
Αλλάζει εικόνα η Alpine
Η συμφωνία δεν περιορίζεται στο όνομα, αλλά φέρνει και σημαντικές αλλαγές στην εικόνα της ομάδας. Η Alpine θα εγκαταλείψει τον σημερινό μπλε και ροζ χρωματισμό και θα υιοθετήσει πλέον τα χρώματα της Gucci στα μονοθέσιά της, μια επιλογή που υπογραμμίζει ακόμη περισσότερο τη μετατόπιση προς το branding.
«Αυτή η συνεργασία με την Alpine Formula 1 Team ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο: η Gucci γίνεται ο πρώτος οίκος μόδας που αναλαμβάνει ρόλο title partner στη Formula 1. Αυτό αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία μας για το brand και τον ρόλο που θέλουμε να έχει η Gucci σε αυτό το περιβάλλον», δήλωσε η Francesca Bellettini, πρόεδρος και CEO της Gucci.
«Η Formula 1 σήμερα αντιπροσωπεύει μια μοναδική σύγκλιση απόδοσης, κουλτούρας και παγκόσμιας απήχησης, και η Alpine Formula 1 Team είναι ο κατάλληλος συνεργάτης για να δώσει ζωή σε αυτό το όραμα», συνέχισε.
«Η Gucci Racing είναι κάτι περισσότερο από μια παρουσία στο grid: είναι έκφραση του ποιοι είμαστε και του πού θέλουμε να οδηγήσουμε το brand. Και έρχονται πολλά περισσότερα. Ευχαριστούμε την Alpine και ολόκληρο τον όμιλο Renault που μοιράζονται αυτή τη φιλοδοξία μαζί μας».
Με τη συγκεκριμένη συμφωνία, η Alpine προστίθεται στη λίστα των ομάδων της Formula 1 που κλείνουν μεγάλα εμπορικά partnerships ενόψει της νέας εποχής του πρωταθλήματος. Αντίστοιχη κίνηση έχει ήδη κάνει και η McLaren, η οποία ανακοίνωσε πρόσφατα τη Mastercard ως title partner από το 2026.
Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι η Alpine μπαίνει σε μια νέα, σαφώς διαφορετική φάση στη Formula 1, καθώς από το 2027 θα αγωνίζεται με την ονομασία Gucci Racing Alpine. Η συνεργασία δεν περιορίζεται στο όνομα, αλλά αναμένεται να επιφέρει και σημαντικές αλλαγές στην εικόνα της ομάδας.
Η γαλλική ομάδα εγκαταλείπει τον μέχρι σήμερα μπλε και ροζ χρωματικό συνδυασμό και υιοθετεί τα χρώματα της Gucci, σε μια επιλογή που δείχνει πόσο έντονα μετατοπίζεται πλέον το βάρος και στην εμπορική ταυτότητα των ομάδων.
