Η Gucci ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι θα συνεργαστεί με την ομάδα Alpine Formula One της Renault, η οποία από τη σεζόν του 2027 θα αγωνίζεται ως «Gucci Racing Alpine Formula One Team» και θα φέρει τα χρώματα της μάρκας.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια σειρά προβεβλημένων πρωτοβουλιών της Gucci, σε μια προσπάθεια να ενισχύσει την παρουσία της και να αντιστρέψει την υποχώρηση των πωλήσεων έπειτα από χρόνια παρακμής. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η εταιρεία οργάνωσε μεγάλη επίδειξη μόδας στην Times Square της Νέας Υόρκης, επιδιώκοντας να προσελκύσει διεθνή προσοχή.
Η συνεργασία θα αποτελέσει μέρος της Gucci Racing, την οποία η Gucci περιγράφει ως «μια νέα επιχειρηματική και βιωματική πλατφόρμα που θα βασίζεται στις αξίες της απόδοσης, της ακρίβειας, της πειθαρχίας και της αριστείας στη διασταύρωση της πολυτέλειας και του αθλητισμού».
Την ώρα που η βιομηχανία ειδών πολυτελείας βρίσκεται αντιμέτωπη με πτώση της παγκόσμιας ζήτησης για τις ακριβές τσάντες και τα φορέματά της, κλειστές και υψηλού κύρους διοργανώσεις, όπως οι αγώνες της Formula 1, εξελίσσονται σε νέο πεδίο έντονου ανταγωνισμού.
Πολυετής συμφωνία
Το 2024, το πρωτάθλημα αγώνων αυτοκινήτων υπέγραψε πολυετή συμφωνία με τον γαλλικό κολοσσό πολυτελών αυτοκινήτων LVMH, αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων δολαρίων.
Για τη συμφωνία με την Gucci δεν αποκαλύφθηκαν οικονομικά στοιχεία. Σύμφωνα με την εταιρεία, η ιταλική μάρκα θα γίνει η πρώτη που θα δανείσει το όνομά της σε αγωνιστική ομάδα.
Η συνεργασία με την αγωνιστική ομάδα της Renault φέρνει τη μάρκα πιο κοντά στον κόσμο του Λούκα Ντε Μέο, Διευθύνοντος Συμβούλου της γαλλικής μητρικής εταιρείας Kering, ο οποίος προηγουμένως είχε διατελέσει διευθύνων σύμβουλος της αυτοκινητοβιομηχανίας.
Η ομάδα της Alpine διευθύνεται από τον Φλάβιο Μπριατόρε, φίλο και μακροχρόνιο σύμμαχο του Ντε Μέο.
