Η Gucci μπαίνει στον χώρο της Formula 1 ως νέος βασικός χορηγός της Alpine από το 2027, σε μια κίνηση που, παρά το εμπορικό της βάρος, αναδεικνύει και την έντονη στροφή του αθλήματος προς την εικόνα και το branding.
Η ιταλική φίρμα αναμένεται να κάνει την πρώτη της είσοδο στη Formula 1 αναλαμβάνοντας τον ρόλο του βασικού χορηγού της Alpine, μέσω μιας συμφωνίας που ήδη καταγράφεται ως μία από τις σημαντικότερες εμπορικές κινήσεις των τελευταίων ετών στο άθλημα. Η Gucci θα αντικαταστήσει την BWT ως βασικός χορηγός της ομάδας του Ένστον, με τη νέα επίσημη ονομασία να διαμορφώνεται σε Gucci Racing Alpine F1 Team, σηματοδοτώντας μια συνολική επανατοποθέτηση της εικόνας της ομάδας στο grid.
Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν έχουν δημοσιοποιηθεί επισήμως, γεγονός που αφήνει το ύψος της συνεργασίας στο πεδίο των εκτιμήσεων. Σύμφωνα με αυτές, το ετήσιο ποσό κινείται στα 50–60 εκατομμύρια δολάρια. Με διάρκεια συμβολαίου τουλάχιστον τριών ετών και πρόσθετα μπόνους επίδοσης, η συνολική αξία της συμφωνίας θα μπορούσε να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια δολάρια.
Η Gucci αναμένεται να αποκτήσει ιδιαίτερα έντονο ρόλο στη νέα ταυτότητα της ομάδας, με επιρροή τόσο στο branding όσο και στη συνολική οπτική εικόνα. Ήδη έχει παρουσιαστεί το λογότυπο «Gucci Racing», ενώ τα μαύρα και χρυσά χρώματα προορίζονται να αποτελέσουν τη βάση του νέου σχεδιασμού του μονοθεσίου από το 2027, αντικαθιστώντας σε μεγάλο βαθμό τη σημερινή μπλε αισθητική.
Η συνεργασία δεν φαίνεται να περιορίζεται στο εμπορικό σκέλος. Η Gucci σχεδιάζει την παραγωγή ειδικής σειράς προϊόντων για την Alpine, η οποία θα περιλαμβάνει ένδυση paddock, αλλά και εξοπλισμό για οδηγούς και τεχνικούς, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη διασύνδεση της υψηλής μόδας με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό.
GUCCI RACING The House enters Formula One, becoming title partner of the Alpine Formula One Team from 2027, and introduces Gucci Racing—a new business and experiential platform at the intersection of luxury and sport. #GucciRacing @AlpineF1Team pic.twitter.com/shiEomnepl— gucci (@gucci) May 27, 2026
Κομβικός στη διαμόρφωση της συμφωνίας φέρεται να είναι ο Φλάβιο Μπριατόρε, ενώ σημαντικό ρόλο έχει και ο Λούκα Ντε Μέο, ο οποίος από τη θέση του στην Kering λειτούργησε ως συνδετικός κρίκος ανάμεσα στις δύο πλευρές. Η είσοδος της Gucci στη Formula 1 επιβεβαιώνει την ολοένα στενότερη σύμπλευση του μηχανοκίνητου αθλητισμού με την υψηλή μόδα, σε μια εμπορική κατεύθυνση που αλλάζει σταδιακά την εικόνα του grid.
«Το να συνεργάζεται η Alpine στη Formula 1 με ένα τόσο σημαντικό brand όπως η Gucci είναι κάτι που με κάνει εξαιρετικά περήφανο. Είμαι επίσης ενθουσιασμένος για τις δυνατότητες που δημιουργεί αυτή η συνεργασία και για όσα μπορούμε να πετύχουμε μαζί σε παγκόσμιο επίπεδο. Η ομάδα του Ένστον έχει ιστορία στο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει ήδη αποδείξει στο παρελθόν πως η μόδα μπορεί να κερδίσει στη Formula 1», δήλωσε ο Μπριατόρε.
Από την πλευρά της, η CEO της Gucci, Φραντσέσκα Μπελετίνι, ανέφερε: «Αυτό αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία που έχουμε για το brand και τον ρόλο που θέλουμε να παίξει η Gucci σε αυτό το επίπεδο. Η Formula 1 αντιπροσωπεύει σήμερα μία μοναδική σύνδεση επιδόσεων, κουλτούρας και παγκόσμιας απήχησης και η Alpine είναι ο σωστός συνεργάτης για να δώσουμε ζωή σε αυτό το όραμα».
