Οι πωλήσεις της Lego αυξήθηκαν κατά περισσότερο από ένα πέμπτο, με τη ζήτηση να ενισχύεται από τις συνεργασίες με το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου και τη Φόρμουλα 1, την επιτυχημένη ταινία KPop «Demon Hunters», καθώς και από τα σετ με θέμα τα λουλούδια και το Star Wars.
Η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών ανακοίνωσε ότι τα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 21%, φτάνοντας τα 41,9 δισ. δανικές κορώνες (5,4 δισ. ευρώ) το πρώτο εξάμηνο του 2026. Η άνοδος αποδίδεται στην ισχυρή ανάπτυξη στις αγορές της Αμερικής, της Ευρώπης και της περιοχής Ασίας – Ειρηνικού. Οι πωλήσεις των πελατών της προς τους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 22%.
Τα καθαρά κέρδη ενισχύθηκαν κατά 32%, στα 8,6 δισ. δανικές κορώνες (1,1 δισ. ευρώ), καθώς ο όμιλος κυκλοφόρησε 330 νέα προϊόντα. Σε αυτά περιλαμβάνεται και το τεχνολογικά προηγμένο σετ Smart Play, με τουβλάκια που εκπέμπουν ήχους και φως.
Ο Niels B Christiansen, διευθύνων σύμβουλος του Lego Group, δήλωσε:
«Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι με το δυναμικό ξεκίνημά μας το 2026 και με τον ενθουσιασμό που βλέπουμε για το brand lego. Το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας προσφέρει κάτι για όλους, ενώ οι πολιτισμικά συναφείς εμπειρίες γύρω από το brand συνεχίζουν να ενισχύουν τη ζήτηση σε όλο τον κόσμο.
Η επιτυχία μας στην αγορά σημαίνει ότι μπορούμε να διατηρήσουμε υψηλά επίπεδα επενδύσεων στην ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα».
Ενεργειακή παραγωγική αυτονομία
Ο ίδιος πρόσθεσε ότι η Lego επεκτείνει την ηλιακή ενεργειακή δυναμικότητα σε όλα τα εργοστάσιά της. Τον Ιούνιο, η εταιρεία ξεκίνησε την κατασκευή της μεγαλύτερης μέχρι σήμερα εγκατάστασης ηλιακής ενέργειας στο Μπίλουντ της Δανίας, όπου βρίσκονται η κύρια έδρα της και το αρχικό πάρκο Legoland.
Η εγκατάσταση αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία του χρόνου και θα διαθέτει 160.000 πάνελ, με δυνατότητα παραγωγής 99 GWh ετησίως. Ο σχεδιασμός της προβλέπει ότι θα καλύπτει τις ανάγκες της εταιρείας σε ηλεκτρική ενέργεια στην πόλη.
Η Lego δήλωσε επίσης ότι συνεχίζει παγκοσμίως τη μετάβαση στη χρήση χάρτινων σακουλών στις συσκευασίες της, εκτιμώντας ότι η διαδικασία θα ολοκληρωθεί του χρόνου.
Η εταιρεία έχει βρεθεί στην πρώτη γραμμή της αναζωπύρωσης στην αγορά παιχνιδιών τον τελευταίο χρόνο, καθώς ενήλικες αναζητούν εναλλακτικές μορφές ψυχαγωγίας αντί της χρήσης τηλεφώνων και της παρακολούθησης τηλεόρασης.
Οι λεγόμενοι «kidults», δηλαδή αγοραστές ηλικίας 12 ετών και άνω, διαθέτουν μέρος του εισοδήματός τους για ακριβά σετ Lego και συλλεκτικές φιγούρες.
Η συγκεκριμένη ομάδα αντιστοιχεί σε 1 ευρώ για κάθε 3 ευρώ που δαπανώνται σε παιχνίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας έρευνας αγοράς Circana, οι αγοραστές αυτής της κατηγορίας δαπάνησαν 10% περισσότερα το 2025 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
