Η Formula 1 εδώ και χρόνια δεν απευθύνεται αποκλειστικά σε όσους γνωρίζουν τι είναι το DRS, πόσα pit stops έκανε ο Verstappen, ποιος κατέκτησε την pole position ή ποιος έχει τις περισσότερες πιθανότητες να κερδίσει το πρωτάθλημα των οδηγών. Το F1 paddock έχει εξελιχθεί σε έναν ιδιαίτερο κόσμο, όπου η ταχύτητα συνυπάρχει με τη μόδα, το lifestyle και την pop culture. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η νέα συνεργασία της Tommy Hilfiger με την Cadillac Formula 1 Team, η οποία επιχειρεί να δώσει μια πιο stylish διάσταση στην παρουσία της ομάδας.
Η νέα φθινοπωρινή συλλογή Fanwear της Tommy Hilfiger για την Cadillac F1 δεν προορίζεται μόνο για το αγωνιστικό Σαββατοκύριακο. Έχει σχεδιαστεί ώστε να βγαίνει από το paddock και να εντάσσεται στην καθημερινή ζωή της πόλης. Το ζητούμενο, άλλωστε, δεν είναι πλέον απλώς να δείχνεις ότι υποστηρίζεις μια ομάδα, αλλά να ενσωματώνεις το motorsport στο καθημερινό σου ντύσιμο χωρίς να δίνεις την εντύπωση ότι κατευθύνεσαι απευθείας προς το pit lane.
Δύο brands με αμερικανική ταυτότητα
Η κλασική σημαία της Tommy Hilfiger συναντά εδώ το vintage-inspired λογότυπο της Cadillac Formula 1 Team, ενώ το χαρακτηριστικό navy παραχωρεί τη θέση του στο μαύρο. Το αποτέλεσμα είναι μια παλέτα κόκκινου, λευκού και μαύρου, που κάνει τα κομμάτια πιο δυναμικά και, κυρίως, πιο εύκολα να ενταχθούν στην καθημερινή πόλη.
Η συλλογή περιλαμβάνει από regatta jackets και πλεκτά έως hoodies, polos και T-shirts — τα βασικά κομμάτια που μπορούν να βρουν θέση σε μια αντρική γκαρνταρόμπα. Εδώ, ωστόσο, συνοδεύονται από μια δόση της ενέργειας της Formula 1, στοιχείο που αποτελεί ίσως το πιο ενδιαφέρον σημείο της συνεργασίας.
Το fanwear έχει πλέον απομακρυνθεί από τη λογική ενός oversized logo σε ένα μπλουζάκι που φοριέται μόνο την ημέρα του αγώνα. Ένα polo μπορεί να συνδυαστεί με denim, ένα jacket να φορεθεί πάνω από ένα basic T-shirt και ένα hoodie να λειτουργήσει εξίσου σε ένα weekend trip ή στις εξέδρες μιας πίστας. Το αν αυτή η ευελιξία αρκεί για να ξεχωρίσει τη συλλογή, μένει να φανεί στην πράξη.
Τα ειδικά κομμάτια των οδηγών προχωρούν την ιδέα ένα βήμα παραπέρα. Τα ονόματα και οι αριθμοί των Checo Pérez, Valtteri Bottas και Zhou Guanyu εμφανίζονται μαζί με τα chevron γραφικά της Cadillac F1 Team και chrome λεπτομέρειες, διαμορφώνοντας μια πιο σύγχρονη εκδοχή του racing merchandise.
Παράλληλα, τα δύο brands συγκλίνουν σε ορισμένα από τα πιο αναγνωρίσιμα κομμάτια της Tommy Hilfiger. Το 1985 Polo και το κλασικό T-shirt φέρουν τα κοινά logos, ενώ το Cadillac Shield προστίθεται ως μια μικρή, αλλά χαρακτηριστική λεπτομέρεια, που προσδίδει στη συλλογή τον απαιτούμενο motorsport χαρακτήρα. Ωστόσο, η Formula 1 δεν περιορίζεται σε μία μόνο πόλη — και η συλλογή ακολουθεί την ίδια λογική. Οι Race Special capsules, που θα κυκλοφορούν καθ’ όλη τη διάρκεια της σεζόν, αντλούν έμπνευση από διαφορετικούς προορισμούς του πρωταθλήματος. Las Vegas, Austin και Mexico αποκτούν τη δική τους αισθητική μέσα από ξεχωριστές χρωματικές παλέτες και γραφικά, μετατρέποντας κάθε Grand Prix σε αφορμή για ένα ακόμη fashion drop.
Η σχέση της Tommy Hilfiger με τη Formula 1 δεν είναι πρόσφατη. Εδώ και περισσότερες από τρεις δεκαετίες, το brand κινείται στη διασταύρωση μόδας και motorsport, από τις συνεργασίες με ομάδες τη δεκαετία του ’90 έως τη σημερινή εποχή, όταν η F1 έχει εξελιχθεί σε ένα από τα μεγαλύτερα πολιτιστικά φαινόμενα στον κόσμο.
Υπό αυτό το πρίσμα, η συνεργασία με την Cadillac F1 Team μοιάζει περισσότερο με αναμενόμενη συνέχεια παρά με ένα ακόμη fashion partnership. Και οι τρεις οδηγοί της ομάδας έχουν ήδη συνδεθεί με την ιστορία της συλλογής: ο Checo Pérez πρωταγωνίστησε σε καμπάνια στο Μεξικό, ο Valtteri Bottas συναντήθηκε με fans σε καταστήματα της Tommy Hilfiger στη Μελβούρνη και το Λονδίνο, ενώ ο Zhou Guanyu συμμετείχε σε live panel στη Σανγκάη.
Το μήνυμα είναι σαφές: η Formula 1 δεν περιορίζεται πλέον σε όσα συμβαίνουν μετά το σβήσιμο των φώτων στην εκκίνηση. Επεκτείνεται στον τρόπο ντυσίματος, στις πόλεις που επιλέγεις να επισκεφθείς, στη μουσική που ακούς, στα brands που προτιμάς και συνολικά στην αισθητική που υιοθετείς. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η νέα συλλογή Tommy Hilfiger x Cadillac F1, η οποία επιχειρεί να μεταφέρει την εικόνα της Formula 1 πέρα από την αγωνιστική πίστα.
