Την κυριαρχική σεζόν του Andrea Kimi Antonelli, οδηγού της ομάδας της στη Formula 1, θέτει στο επίκεντρο της νέας διαφημιστικής της καμπάνιας η Mercedes-Benz. Ο 20χρονος Ιταλός αναδείχθηκε στον νεότερο Παγκόσμιο Πρωταθλητή στην ιστορία της F1, κατακτώντας τον τίτλο στο Grand Prix Μεξικού, ενώ απέμεναν ακόμη τέσσερις αγώνες για το τέλος της σεζόν.
Η καμπάνια επιστρατεύει την απήχηση της Formula 1 για να προβάλει παράλληλα το πρόγραμμα λανσαρίσματος νέων μοντέλων της Mercedes-Benz. Στον πυρήνα της βρίσκεται το μήνυμα «Better keeps us going» (το καλύτερο μας κάνει να συνεχίζουμε), με το οποίο η μάρκα προβάλλει τη διαρκή επιδίωξη βελτίωσης και προόδου. Η διαφημιστική αυτή σύνδεση μεταφέρει τη νοοτροπία του Πρωταθλητή από την πίστα στον δρόμο, μαζί με την υπόσχεση «Welcome home», η οποία, σύμφωνα με τη Mercedes-Benz, συνοδεύει κάθε μοντέλο της.
Η καμπάνια επιχειρεί να αξιοποιήσει τη συγκυρία την ώρα που αυτή διαμορφώνεται, συνδέοντας τον ενθουσιασμό για τον τίτλο του Antonelli και την επιτυχημένη πορεία της ομάδας με τη σύγχρονη ταυτότητα της Mercedes-Benz. Στο επίκεντρο της αφήγησης βρίσκονται το ομαδικό πνεύμα και η ενέργεια της Formula 1, με τη φράση «Better keeps us going» να επανέρχεται σε όλη τη διάρκειά της. Το ομώνυμο διαφημιστικό είναι ήδη διαθέσιμο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της μάρκας, ενώ προβλέπεται η τηλεοπτική προβολή του σε βασικές αγορές.
Η φωτογράφιση βασίζεται στο ασπρόμαυρο, με επιλεκτικές χρωματικές λεπτομέρειες και στοιχεία από τις πίστες της Formula 1. Η αντίθεση χρησιμοποιείται για να κατευθύνει το βλέμμα και να τονίσει την ένταση του αγώνα. Η λιτή, σύγχρονη και δυναμική αισθητική υπηρετεί παράλληλα τις ανάγκες προβολής σε διαφορετικά κανάλια και μορφές.
Πλάι στον Antonelli παρουσιάζονται οι νέες ηλεκτρικές Mercedes-Benz C-Class και GLC, η νέα GLA, η πολυβραβευμένη CLA, οι νέες Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupe και GLC 53, καθώς και η ολοκαίνουργια Mercedes-AMG GT 4-Door Coupe. Μέσα από αυτά τα μοντέλα, η καμπάνια προβάλλει τον συνδυασμό επιδόσεων, σχεδίασης και καινοτομίας, τόσο στην πίστα όσο και στον δρόμο. Καθένα εντάσσεται στο κεντρικό της μήνυμα για τη διαρκή επιδίωξη της βελτίωσης.
Για άμεση και έγκυρη ενημέρωση, ακολουθήστε το -- στο Google News.
