Από το 2027, ο οίκος μόδας Gucci αναμένεται να περάσει για πρώτη φορά στη Formula 1, μετά τη συμφωνία με την Alpine F1. Η κίνηση αυτή, όσο εντυπωσιακή κι αν εμφανίζεται εμπορικά, σηματοδοτεί μια ακόμη πιο έντονη σύνδεση του σπορ με τον χώρο της πολυτελούς κατανάλωσης.
Το «χρυσό deal»
Η Gucci ετοιμάζεται για την πρώτη επίσημη παρουσία της στη Formula 1, καθώς από το 2027 θα αποτελέσει τον χορηγό επωνυμίας της Alpine F1 Team. Η συμφωνία χαρακτηρίζεται ιστορική, καθώς είναι η πρώτη φορά που ένας τόσο μεγάλος οίκος πολυτελούς μόδας συνδέεται σε τέτοιο επίπεδο με ομάδα του σπορ.
Η Gucci θα πάρει τη θέση της BWT ως βασικός χορηγός της Alpine, με την ομάδα να εμφανίζεται από την επόμενη χρονιά με το νέο όνομα «Gucci Racing Alpine F1 Team».
Το «χρυσό deal»
Αν και οι οικονομικοί όροι δεν δημοσιοποιήθηκαν επισήμως, οι εκτιμήσεις θέλουν τη συμφωνία να αποφέρει στην Alpine περίπου 50-60 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Με το συμβόλαιο να έχει διάρκεια τουλάχιστον τριών ετών και να προβλέπει bonus επίτευξης στόχων, η συνολική του αξία αναμένεται να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια δολάρια.
Η Gucci επιδιώκει να αποκτήσει ιδιαίτερα έντονη παρουσία στην εικόνα της ομάδας του Ένστον, κάτι που προμηνύει σημαντικές αλλαγές στην οπτική ταυτότητα της Alpine.
Στο πλαίσιο της ανακοίνωσης παρουσιάστηκε το νέο λογότυπο «Gucci Racing», σε μαύρο και χρυσό χρώμα. Αυτές οι αποχρώσεις αναμένεται να αποτελέσουν βασικά στοιχεία και στο livery της Alpine για το 2027. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Gucci θέλει τη μέγιστη δυνατή προβολή πάνω στο μονοθέσιο, την ώρα που η Alpine προσπαθεί να κρατήσει μέρος της χαρακτηριστικής μπλε ταυτότητάς της.
Η Gucci ανακοίνωσε στις 27 Μαΐου 2026 το «Gucci Racing», αναφέροντας ότι ο οίκος μπαίνει στη Formula One ως title partner της Alpine Formula One Team από το 2027, παρουσιάζοντας μια νέα επιχειρηματική και βιωματική πλατφόρμα στη διασταύρωση της πολυτέλειας και του αθλητισμού.
Η συνεργασία δεν θα περιοριστεί στη χορηγική προβολή. Η Gucci σχεδιάζει να δημιουργήσει ειδικά προϊόντα για την Alpine, τα οποία θα περιλαμβάνουν όχι μόνο paddock wear, αλλά και εξοπλισμό επιδόσεων για μηχανικούς και οδηγούς.
Η συμφωνία θεωρείται προσωπική επιτυχία του Φλάβιο Μπριατόρε, ο οποίος βρίσκεται πίσω από τη νέα στρατηγική της Alpine.
Ο άνθρωπος «κλειδί» πίσω από τη συμφωνία
Η ανακοίνωση της συνεργασίας ανάμεσα σε Alpine και Gucci μόνο τυχαία δεν μοιάζει. Ο οίκος μόδας δεν αποφάσισε ξαφνικά να στραφεί στη Formula 1 χωρίς προηγούμενη σύνδεση.
Η Gucci ανήκει στη Kering S.A., μια πολυεθνική εταιρεία ειδών πολυτελείας με έδρα το Παρίσι. Εδώ και μερικούς μήνες CEO της είναι ο Λούκα Ντε Μέο, ο τέως CEO του Group Renault. Αυτός είναι, ουσιαστικά, ο συνδετικός κρίκος ανάμεσα στις δύο εταιρείες.
Η BWT Alpine Formula One Team προανήγγειλε επίσης εξελίξεις στις 27 Μαΐου 2026, με μήνυμα «Time for an update» ενόψει Καναδά.
Ο Μπριατόρε δεν έκρυψε τον ενθουσιασμό του για τη συνεργασία: «Το να συνεργάζεται η Alpine στη Formula 1 με ένα τόσο σημαντικό brand όπως η Gucci είναι κάτι που με κάνει εξαιρετικά περήφανο. Είμαι επίσης ενθουσιασμένος για τις δυνατότητες που δημιουργεί αυτή η συνεργασία και για όσα μπορούμε να πετύχουμε μαζί σε παγκόσμιο επίπεδο. Η ομάδα του Ένστον έχει ιστορία στο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει ήδη αποδείξει στο παρελθόν πως η μόδα μπορεί να κερδίσει στη Formula 1».
Η CEO της Gucci, Φραντσέσκα Μπελετίνι, περιέγραψε τη λογική της συμφωνίας ως εξής: «Αυτό αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία που έχουμε για το brand και τον ρόλο που θέλουμε να παίξει η Gucci σε αυτό το επίπεδο. Η Formula 1 αντιπροσωπεύει σήμερα μία μοναδική σύνδεση επιδόσεων, κουλτούρας και παγκόσμιας απήχησης και η Alpine είναι ο σωστός συνεργάτης για να δώσουμε ζωή σε αυτό το όραμα».
