Αισθητή ήταν η επίδραση του πρώτου Grand Prix της Formula 1 στο MADRING στην τουριστική αγορά της Μαδρίτης, με συνολικά 353.000 θεατές το τριήμερο 11-13 Σεπτεμβρίου. Η αυξημένη ζήτηση συνοδεύτηκε από απότομη άνοδο των μέσων ημερήσιων ξενοδοχειακών τιμών στα 485 ευρώ, ενώ ενισχύθηκαν τόσο οι αναζητήσεις καταλυμάτων όσο και οι αεροπορικές κρατήσεις από σημαντικές διεθνείς αγορές.
Η επιστροφή της Formula 1 στην ισπανική πρωτεύουσα δεν περιορίστηκε στην αλλαγή του αθλητικού της ημερολογίου. Τόνωσε τη ζήτηση για ξενοδοχεία και αεροπορικά ταξίδια, καθώς σημαντικό ποσοστό των συνολικά 353.000 θεατών που παρακολούθησαν το πρώτο Ισπανικό Grand Prix στο MADRING κατά τη διάρκεια του τριημέρου προερχόταν από το εξωτερικό.
Στα 485 ευρώ η μέση ξενοδοχειακή τιμή, με αύξηση 69,6%
Οι ξενοδοχειακές τιμές κατέγραψαν τη μεγαλύτερη μεταβολή. Σύμφωνα με τα στοιχεία της SiteMinder, τα οποία βασίζονται σε περισσότερες από 13.000 κρατήσεις, η μέση ημερήσια τιμή στη Μαδρίτη για διαμονές γύρω από το Grand Prix διαμορφώθηκε στα 485 ευρώ. Την αντίστοιχη περίοδο του 2025 ήταν 286 ευρώ, με την ετήσια αύξηση να φτάνει το 69,6%.
Παράλληλα, οι επισκέπτες προχώρησαν στις κρατήσεις δωματίων αρκετά νωρίτερα. Το μέσο διάστημα από την κράτηση έως την άφιξη διευρύνθηκε από 90 σε 130 ημέρες. Έτσι, οι κρατήσεις έγιναν κατά μέσο όρο περισσότερο από τέσσερις μήνες πριν από τον αγώνα.
Η μέση διάρκεια διαμονής ενισχύθηκε κατά 7,5%, από δύο σε 2,15 διανυκτερεύσεις, ενώ το μερίδιο των διεθνών ξενοδοχειακών κρατήσεων αυξήθηκε κατά 19% σε σχέση με τις αντίστοιχες ημερομηνίες του 2025. Ωστόσο, η εκτόξευση των τιμών δεν συνοδεύτηκε από ανάλογη άνοδο στις συνολικές διανυκτερεύσεις: όσες είχαν κλειστεί μέσω των ξενοδοχείων του δείγματος αυξήθηκαν μόλις κατά 3,5%.
Αύξηση 41% στις αναζητήσεις καταλυμάτων
Το αυξημένο ενδιαφέρον για τη Μαδρίτη είχε αποτυπωθεί στις αναζητήσεις, πριν ακόμη γίνουν οι κρατήσεις. Σύμφωνα με την Booking.com, οι αναζητήσεις καταλυμάτων για διαμονή στην πόλη από τις 11 έως τις 13 Σεπτεμβρίου αυξήθηκαν κατά 41% έναντι της αντίστοιχης περιόδου του προηγούμενου έτους. Από την Ισπανία προερχόταν το 37% των αναζητήσεων, με την Αργεντινή να ακολουθεί με 15%, την Ιταλία με 14%, τις ΗΠΑ με 4% και τη Βραζιλία με 3%.
Ανοδικά κινήθηκαν και οι αεροπορικές κρατήσεις. Τα στοιχεία της Amadeus Travel Intelligence καταγράφουν αύξηση στις κρατήσεις πτήσεων προς τη Μαδρίτη κατά 46% από τη Βρετανία, 31% από την Ουρουγουάη και 15% από την Αργεντινή.
Σχεδόν 4 στους 10 θεατές ήρθαν από το εξωτερικό
Η Formula 1 αποτέλεσε σημαντικό πόλο έλξης για επισκέπτες από άλλες χώρες. Πάνω από το 60% των θεατών προερχόταν από την Ισπανία, ενώ σχεδόν το 40% ταξίδεψε από το εξωτερικό. Η Βρετανία ήταν η μεγαλύτερη ξένη αγορά, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 6% των θεατών. Ακολούθησαν οι ΗΠΑ με περίπου 5% και το Μεξικό με σχεδόν 4%, ενώ καταγράφηκε παρουσία επισκεπτών και από τη Γαλλία, την Ολλανδία και την Πορτογαλία.
Υψηλές τιμές, αλλά πληρότητα κάτω από τις προσδοκίες
Η ενισχυμένη ζήτηση και οι πολύ υψηλότερες τιμές δεν συνοδεύτηκαν από το αναμενόμενο sold out στα ξενοδοχεία της Μαδρίτης. Λίγο πριν από τον αγώνα, η αναφερόμενη πληρότητα βρισκόταν περίπου στο 70%, αισθητά χαμηλότερα από τις αρχικές προσδοκίες για 95%.
Στην απόκλιση αυτή φαίνεται να συνέβαλε η καθυστερημένη διάθεση χιλιάδων δωματίων, τα οποία είχαν αρχικά δεσμευτεί για πελάτες του Grand Prix. Οι ιδιαίτερα υψηλές τιμές ενδέχεται επίσης να έστρεψαν μέρος των επισκεπτών σε εναλλακτικά καταλύματα ή να περιόρισαν ορισμένες κρατήσεις. Ανατιμήσεις σημειώθηκαν και στις βραχυχρόνιες μισθώσεις, κυρίως σε ακίνητα κοντά στην πίστα και σε κεντρικές περιοχές της Μαδρίτης.
Εκτίμηση, όχι επιβεβαιωμένο όφελος, τα 467 εκατ. ευρώ
Υψηλές παραμένουν οι προσδοκίες για την οικονομική επίδραση της διοργάνωσης, χωρίς όμως να πρόκειται ακόμη για επιβεβαιωμένα αποτελέσματα. Μελέτη της PwC, η οποία είχε εκπονηθεί πριν από το Grand Prix, υπολόγιζε το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα σε περίπου 467 εκατ. ευρώ. Από το ποσό αυτό, προβλεπόταν ότι περίπου 59 εκατ. ευρώ θα κατευθύνονταν στη φιλοξενία, 22 εκατ. ευρώ στις μεταφορές και 18 εκατ. ευρώ στο λιανεμπόριο. Η ίδια μελέτη προέβλεπε σχεδόν 8.850 θέσεις εργασίας συνδεδεμένες με τη διοργάνωση.
Τα μεγέθη αυτά παραμένουν εκτιμήσεις που διατυπώθηκαν πριν από τον αγώνα και δεν συνιστούν επιβεβαιωμένα αποτελέσματα. Η πραγματική οικονομική επίδραση θα αποτυπωθεί όταν ολοκληρωθεί η σχετική αξιολόγηση.
